O2O:線上創造群,線下創造場
2015-12-13 18:50 來源:http://www.vipreactor.cn/ 閱讀: 次
的確,人類從沒像今天一樣在一個虛擬的空間中,實現同興趣、愛好、價值觀的聚合,這種聚合的結果,我們稱之為“群”,可以這么講,任何一款移動產品,如果沒有“群”,應當說,就不能稱之為移動電商。
事實上,大家所熟知的“豆瓣”,就是興趣的聚合,大家因為某部電影或某本好看的書等相同的愛好聚集在一起,成為著名的“文藝青年”交流圈。
手機或移動設備大大方便了即時交流,象微信這樣的即時通訊平臺,就創造了各種各樣的“興趣群”。應當說,興趣群的興起,讓網絡真正落地了,為什么大家喜歡給自己起個“網名”?我覺得,這并非完全是匿名的需要。
從社會學的層面上講,名字是一個代表著個人特征的符號,遺憾的是,名字大多是父母取的,名字也就寄托著父母對個人的期望,而不是自己的期望。
所以,網名可以說是完全個性化的自我選擇,心理學叫“投射”,你期望自己是一個什么樣的人,或者你期望別人如何看你,內心深處表達了你的向往,反應出你內在心理中對自我的再次塑造。
所以,在每一個網名背后,都有著一個對某種興趣,愛好或價值觀的“自我追求”。
我們都知道,物以類聚,人以群分,網絡打開了“自我追求”的潘多拉盒子,智能手機的普及讓人可以隨時在線,于是“群”的時代就到來了。
這是一次全新的人類大遷移,只不過這一次遷移不是發生在地理空間中,而是發生在虛擬的社交網絡上,這次遷移也不是因為追尋更適合的自然生存環境,而是去追尋同類的興趣、愛好與價值觀的生活方式。
人是高級的群居動物,這注定了人一生中,都在尋找自己的同類,以此為幸福生活的前提。人又是多樣性需求的物種,這注定了人總是在不同的環境中扮演不同的角色,以此為追求夢想的歸宿。這兩者相加,“群”的價值就出來了。尋找同類成為“群”,而多樣性需求卻會創造出各種各樣的群。
但人畢竟是靈與肉的合諧體,當人與人通過虛擬的群形成部落,在部落中創造出屬于“靈”的文化,人們就自然地有需求見面,有動力去把這種幸福感體現出來,這就是“場”。如果說群是比特化,數碼化的生存狀態的話,那么場就是群的原子化聚集。
在中文 ,“場”表示的是處所,是許多人聚集或活動的地方,或者說,場指物體在空間中的分布情況,場最重要屬性是它占有一個空間。比如電場,是電子在空間上從新分布創造出的一種聚集效應。磁場是原子在空間聚集,創造出的特殊形態;市場是人和物在空間上的聚集,空間上所創造的交換的這么一個效應。
當我們說O2O在線上的虛擬空間是以群的方式出現,在線下的物理空間是以場的方式出現。這里的邏輯關系是,群是場的前提,這個場不是人們隨隨便便聚合的場,而是早已經存在于網絡上的群,在線下尋求聚合的場所。
一群有著強關系的熟人,尋找某個地方作為其活動的場所,我們稱之為“營地”或者叫“家”。
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